MEWE
Creative Brief · Confidentialבריף קריאייטיב · חסוי

Kanaf × MEWE — Creative Briefכנף × MEWE — בריף קריאייטיב

Following our intro call, this is the short brief we promised. Your answers set the direction for the first creative concepts we bring to the follow-up meeting.

בהמשך לשיחת ההיכרות, זהו הבריף הקצר שהבטחנו. התשובות שלכם יגדירו את הכיוון לקונספטים הראשונים שנציג בפגישת ההמשך.

About 15 minutes. Answer what you can — a short honest answer is worth more than a polished one. Anything you'd rather not put in writing yet, write “after NDA” and we'll cover it live.

כ־15 דקות. ענו על מה שאפשר — תשובה קצרה וכנה שווה יותר מתשובה מלוטשת. כל דבר שתעדיפו לא לכתוב בשלב זה — כתבו ״אחרי NDA״ ונדבר על זה בשיחה.

On confidentiality. This document stays between Kanaf and the MEWE team. We know the deeper layer — specific channels, accounts, segments and KPIs — waits for the NDA. This brief deliberately stays at the level you can share today. לגבי סודיות. המסמך נשאר בין כנף לצוות MEWE. אנחנו יודעים שהשכבה העמוקה — ערוצים, חשבונות, סגמנטים ויעדי הצלחה מדויקים — ממתינה ל־NDA. הבריף הזה נשאר במכוון ברמה שניתן לשתף היום.
25 questions25 שאלות ~15 minutesכ־15 דקות 6 sections6 חלקים
01

Who we're working withעם מי אנחנו עובדים

So we know who to talk to, and who decides.כדי שנדע עם מי מדברים ומי מחליט.
01Organisation name, as you want it written*שם הארגון, כפי שתרצו שייכתב*
02Who is filling this in — name and role*מי ממלא את הטופס — שם ותפקיד*
03How we reach you*איך יוצרים אתכם קשר*
04Who signs off on creative before it goes live?מי מאשר תוכן לפני שהוא עולה?

Name the people, and tell us how long an approval round usually takes. This is the single biggest factor in how fast we can move.ציינו שמות, וכמה זמן לוקח בדרך כלל סבב אישור. זה הגורם המשמעותי ביותר לקצב שבו נוכל לעבוד.

02

What this content is forבשביל מה התוכן הזה

The honest goal, not the polite one.המטרה האמיתית, לא המנוסחת.
05In one or two sentences — what should this content achieve?*במשפט או שניים — מה התוכן הזה אמור להשיג?*
06What does success look like six months from now?איך נראית הצלחה בעוד חצי שנה?

Numbers if you have them — followers, reach, sign-ups, event turnout, WhatsApp list size. A feeling is fine too, if that's what it is.מספרים אם יש — עוקבים, חשיפה, הרשמות, נוכחות באירועים, גודל רשימת ווטסאפ. גם תחושה זו תשובה לגיטימית.

07What isn't working today?*מה לא עובד היום?*

The frustration that made this conversation happen. Be blunt — this is the most useful answer in the whole brief.התסכול שבגללו השיחה הזו קרתה. תהיו ישירים — זו התשובה הכי שימושית בכל הבריף.

08Is there a date or moment we're building towards?יש תאריך או רגע שאנחנו בונים לקראתו?

A launch, a season, a campaign window, an event. Or “nothing fixed — start as soon as possible.”השקה, עונה, חלון קמפיין, אירוע. או ״אין תאריך — מתחילים בהקדם״.

03

Who we're speaking toאל מי אנחנו מדברים

Describe people, not demographics.תארו אנשים, לא דמוגרפיה.
09Your primary audience — describe one real person in it*קהל היעד המרכזי — תארו אדם אחד אמיתי מתוכו*

Where do they live, what's their day like, what do they scroll at 11pm, what do they already believe?איפה הוא גר, איך נראה היום שלו, מה הוא גולל ב־23:00, במה הוא כבר מאמין?

10Any secondary audiences worth reaching?קהלים משניים ששווה להגיע אליהם?
11Languages the content should live in*שפות שבהן התוכן צריך להיות*
12Who must we be careful not to alienate?את מי חשוב לא להרחיק?

Communities, partners, donors, or simply people you'd rather keep neutral than turn against you.קהילות, שותפים, תורמים, או פשוט אנשים שעדיף שיישארו ניטרליים ולא יתנגדו.

04

Message and toneמסר וטון

What we say, how loudly, and what we never say.מה אומרים, באיזו עוצמה, ומה לעולם לא.
13Three things you want people to feel or associate with you*שלושה דברים שאתם רוצים שאנשים ירגישו או יקשרו אליכם*
14Tone — pick up to fourטון — בחרו עד ארבעה
15How direct should the message be?*כמה ישיר צריך להיות המסר?*

You told us the first phase is about building an audience, with the message underneath. Where on this line should we start?אמרתם שהשלב הראשון הוא בניית קהל, כשהמסר מתחתיו. איפה על הציר הזה נכון להתחיל?

16Red lines — what must never appear*קווים אדומים — מה אסור שיופיע*

Words, images, symbols, named people, topics, humour that's off limits. Please be specific — this is the list we'll hold ourselves to.מילים, תמונות, סמלים, שמות של אנשים, נושאים, הומור שאסור. אנא היו ספציפיים — זו הרשימה שנעבוד לפיה.

17Legal or regulatory constraints we should design around?אילוצים משפטיים או רגולטוריים שצריך לתכנן סביבם?

Disclosure obligations, nonprofit restrictions, election-period rules, platform policy history — anything that has bitten you before.חובות גילוי, מגבלות של עמותה, כללי תקופת בחירות, היסטוריה מול מדיניות פלטפורמות — כל דבר שכבר נתקלתם בו.

05

Channels and outputערוצים ותפוקה

Where it goes, in what shape, how much of it.לאן זה הולך, באיזה פורמט, וכמה.
18Platforms — where does this need to work?*פלטפורמות — איפה זה צריך לעבוד?*
19What already exists?מה כבר קיים?

Accounts, communities, mailing lists — roughly how big, and how active. Handles and hard numbers can wait for the NDA; a rough scale helps us now.חשבונות, קהילות, רשימות תפוצה — בערך כמה גדולים וכמה פעילים. שמות משתמש ומספרים מדויקים יכולים לחכות ל־NDA; סדר גודל כללי יעזור לנו עכשיו.

20Formats you want to seeפורמטים שתרצו לראות
21How much per month, and who publishes it?כמה בחודש, ומי מפרסם?

Volume you have in mind, and whether you post from your own accounts or we run publishing too.כמות שאתם חושבים עליה, והאם אתם מפרסמים מהחשבונות שלכם או שאנחנו מנהלים גם את הפרסום.

22Paid promotion behind the content?קידום ממומן מאחורי התוכן?
06

References, assets, and anything leftרפרנסים, נכסים, וכל השאר

Show us taste — it's faster than describing it.תראו לנו טעם — זה מהיר יותר מלתאר אותו.
23Accounts or campaigns you admire — and one you can't stand*חשבונות או קמפיינים שאתם מעריכים — ואחד שאתם לא סובלים*

Links are perfect. From any country, any sector. Say one line on why for each — the “why” is what we actually use.קישורים זה מושלם. מכל מדינה, מכל תחום. הוסיפו שורה על ה״למה״ בכל אחד — ה״למה״ הוא מה שבאמת עוזר לנו.

24What do you already have, and what are you open to?מה כבר יש לכם, ולמה אתם פתוחים?
25What should we know that we didn't ask?מה כדאי שנדע ולא שאלנו?

Done? Send it back to us.סיימתם? שלחו לנו חזרה.

Submit sends your answers straight to the MEWE team. If submitting doesn't work for any reason, use “Download answers” or “Copy answers” and email them to us — nothing is lost.״שליחה״ תעביר את התשובות ישירות לצוות MEWE. אם השליחה לא עובדת מסיבה כלשהי, השתמשו ב״הורדת התשובות״ או ״העתקת התשובות״ ושלחו לנו במייל — שום דבר לא הולך לאיבוד.